Dijital reklamcılık alanında gösterim veya tıklama bazlı reklamların, markaların tüketiciye ulaşma stratejilerinde giderek daha büyük bir rol oynadığı günümüzde, bu durum reklam bütçelerine de yansımaktadır. Reklamverenler Derneği’nin Deloitte ile birlikte hazırladığı Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları raporuna göre, 2024 yılında gösterim ve tıklama bazlı reklamlara yapılan yatırımlar 48 milyar TL seviyelerine ulaşmıştır ve bu harcama dijital medya yatırımlarının %35’ini oluşturmaktadır.
Dijital reklam yönetimi platformu sunan yerli girişim WASK, dijital reklamlara ayrılan bütçelerin daha etkili kullanılabilmesi amacıyla yapay zekâ destekli yeni ürünü AI Ad Creative’i tanıttı. Bu ürün, dijital reklam kreatiflerini üretme ve optimize etme sürecini otomatikleştiriyor.
Bütçelerin Yarısı Verimsiz Kreatifler Nedeniyle Boşa Gidiyor
Güncel araştırmalar, markaların her yıl performansı düşük veya verimsiz reklam kreatifleri nedeniyle 700 milyon dolarlık bir kayıp yaşadığını ve dijital reklam bütçelerinin %52’sinin bu sebeple boşa gittiğini ortaya koymaktadır. Facebook ve Google gibi dijital reklamcılığın merkezi platformlardaki reklamları tek noktadan yönetme imkânı sunan WASK, şimdi platformuna AI Ad Creative adı verilen yeni bir özellik eklemiştir.
WASK CEO’su Ercan Pilcioğlu, geliştirdikleri yeni ürünün üretken yapay zeka teknolojisini kullanarak reklam metinleri ve görselleri oluşturduğunu belirtti. “Ürünümüz, reklam kreatiflerini yaratmakla kalmıyor; aynı zamanda rakip reklamlarını analiz ederek ve performans tahmini yaparak, en iyi performansı gösterebilecek dijital reklam kreatiflerini öne çıkarıyor. Böylece markalar, bir reklam kreatifini seçmeden önce onlarca, hatta yüzlerce alternatifin performansına dair bilgi sahibi olabiliyor ve en verimli olanı tercih edebiliyor.” dedi.
%60 Zaman Tasarrufu, %47 Daha Fazla ROI Artışı Sağlıyor
Markalar, birkaç anahtar kelime veya ürün açıklaması girerek yapay zekânın kendileri için onlarca farklı reklam metni ve görsel varyasyonu oluşturmasını sağlayabiliyor. Ercan Pilcioğlu, “Pazar araştırmaları, pazarlama profesyonellerinin sürekli yeni fikir bulup test etme konusunda zorlandığını ortaya koyuyor. Bu duruma terminolojide ‘kreatif yorgunluğu’ adı veriliyor. WASK, sektörün bu sorununa çözüm bulmak için geliştirdiği AI Ad Creative ürünüyle optimizasyon ve yaratıcılığı aynı potada eriterek otomasyonla buluşturuyor.” ifadelerini kullandı.
WASK‘in AI Ad Creative ürününün beta testi süreçlerinde elde ettikleri kullanıcı bulgularını paylaşan Ercan Pilcioğlu, “Bu özelliği test eden markalar, kreatif üretim sürecinde ortalama %60 zaman tasarrufu sağladı. Ayrıca A/B testi sonuçları, yapay zeka tarafından oluşturulan kreatiflerin %47’ye varan ROI artışı elde ettiğini gösterdi.” diye konuştu.
KOBİ’ler Dijital Pazarlama Bütçelerini Daha Verimli Kullanabilecek
Türkiye’de e-ticaret yapan küçük işletme sayısının artmasıyla birlikte bu işletmeler, tüketicilere dijital kanallar üzerinden ulaşmayı tercih ediyor. WASK CEO’su Ercan Pilcioğlu, “WASK AI Ad Creative ürünü, reklam teknolojilerini demokratikleştiriyor. Yeni ürünümüz, her işletmenin büyük ajanslar gibi saniyeler içinde yüzlerce farklı reklam kreatifini test etmesini mümkün kılarak oyun alanını eşitliyor. Amacımız, kullanıcılarımızın sadece bütçelerini değil, en değerli varlıkları olan zamanlarını ve yaratıcı enerjilerini de en verimli şekilde kullanmalarını sağlamak. Yapay zekânın analitik ve optimizasyon kabiliyetlerini pazarlamanın kalbi olan yaratıcılığa taşıyan WASK, her ölçekten ve sektörden marka için dijital reklam yatırımı kazanımlarını en üst seviyeye çıkarmayı hedefliyor.” şeklinde konuştu.
